梅花创投创始合伙人吴世春表示:服装行业作为一个体量3万亿的巨大传统产业,需要“优质、高性价比、高颜值”的优质国货品牌。中国消费人群的代际变化、审美红利也带来了消费新拐点,Athleisure运动休闲⻛在服饰消费领域逐步兴起,消费者更愿意寻求满足自己的价值主张的新兴品牌。
OMG#ONMYGAME 以「原创设计」、「功能性」、「时尚感」为三大要素,不断满足年轻人对个性与审美的多元化需求,增速快,复购高,销售网络覆盖36个国家,是极有潜力的新服饰类独角兽。
据悉,功能运动服品牌OMG于近期完成数千万人民币天使轮融资,由梅花创投独家投资。本轮融资将主要用于产品研发、营销拓展以及团队升级。
OMG创立于2018年,主打健身场景下的运动服饰,品牌设计初衷是面向男性客群,提供既适合健身运动,又能满足日常时尚需求的服饰。创始人曾任职于国内顶级设计学院,在正式推出OMG运动品牌前,创始团队为上百个服装品牌做过全案设计。
近年来,运动服饰品牌融资不断。主打“女性运动服饰”的MAIA ACTIVE刚完成近亿元C轮融资,粒子狂热也曾在去年底完成高瓴创投领投的近亿元融资。
市场研究公司 Allied Market Research 的数据显示,到 2024 年,全球运动服装行业的价值预计将达到近 5470 亿美元,Lululemon难以成为价格敏感人群的入门级装备,这给了强于供应链的国产品牌们空间。
前瞻数据产业研究院数据
三年前,OMG#ONMYGAME创始团队观察到,市面上男性运动服饰的设计明显老化,已经无法满足男性对运动服饰功能性与审美性的双重需求。传统运动品牌的设计重点在女性用户,男性的审美需求长期被忽略。
与UNDER ARMOUR局限于功能心智不同,OMG定位更偏向对时尚设计有要求的年轻群体。
产品线上,OMG主打两大产品线:运动功能和运动生活。前者聚焦健身、跑步、游泳等运动场景,以提供专业级的产品为主,比如运动短裤、紧身裤和运动背心、速干衣等;后者则聚焦更加运动休闲的生活场景,潮流卫衣、T恤、运动长裤和运动外套是主要产品。
为了强化在功能运动领域的专业性,OMG最近还推出了PRO+进阶系列产品,在原有运动功能线产品的基础上升级,服务于对运动功能性和品质有更高要求的消费者。
目前OMG的SKU接近500个,春夏款的件单价在150左右;秋冬款件单价在300左右,性价比极高,以同款夏季运动背心为例,安德玛的单价都在500上下。
成立2年多,OMG已将触角伸向海外,目前已开出日本、泰国、美国等多个区域独立站,线下则以经销商的形式入驻当地购物中心。据创始团队透露,今年OMG的海外营收占比10%,明年这一比例预计将提升至20%。
供应链端,OMG采取了与跨境电商独角兽Shein类似的“小单快反”的柔性供应链体系,2020全年滞销库存占比1.26%,低于行业平均水平的5%-10%。
在几乎未做大幅推广的情况下,OMG今年GMV仍逆势上涨,同比翻倍。2022年OMG准备进一步拓展线下门店,女款产品也即将上线。
