“世界上第一次有这样的火炬点燃方式。”
伴随#最后一棒火炬就是主火炬#,2022北京冬奥会开幕式各式话题已彻底刷爆热搜,微博再次成为用户围观和讨论重大体育赛事的重要平台。开幕式短短100分钟,却紧而有序,浓浓大国情怀于其中。开幕式4小时内,77个开幕式话题登上热搜,开幕式相关话题总阅读量达141亿,讨论博文共4172万条,微博用户互动次数为7737万;共有123名运动员发博;共有976万人在#北京冬奥会开幕式#话题实况版畅聊,累计发出52万条热聊内容。
细数热搜话题词,不难发现用户一边在观看开幕式,一边在微博热议讨论和感叹演出之精美、运动员之活泼、祖国之强盛。等到中国代表团入场,用户的民族自豪感在微博平台被彻底引爆。这届中国奥运代表团创下了历届冬奥会参赛人数之最,相关话题阅读量和转发量迅速攀升。微博用户纷纷表示,“我现在整个就是民族自豪感升到头顶了”。
全民微博“热议”开幕式“中国人的浪漫” 冰墩墩获刷屏式喜爱
2月4日下午,开幕式相关话题就已经在微博平台发酵。这一天恰逢中国农历二十四节气的立春,而当立春遇上冬奥,迸发了当晚第一个高潮。本届开幕式导演张艺谋将二十四节气作为开幕式倒计时,令人谓之惊艳;中英文立春造型的烟火窜上鸟巢上空,线上线下一片欢腾。没有意外,#24节气倒计时#等话题迅速冲上热搜,@央视新闻24节气视频下用户评论近5万,无数微博网友感叹:“这是国家级审美、世界级享受”、“唯有中国独有的底蕴”、 “24节气属于中国,谁也偷不走”,截至目前,该视频的播放量已超过5000万。
#这就是中国人的浪漫#成为贯穿整场开幕式的主基调。开幕式中,一滴冰蓝色的水墨沿着巨幅竖屏从天而降,幻化为黄河之水,进而凝结成一片冰雪天地,一座巨型冰立方从中形成。过往23届冬奥会举办城市历史逐一闪过,最后定格在“2022中国北京”。6名冰球运动员做出挥杆击球动作,最终将冰立方雕塑成为冰雪五环。不仅如此,鸟巢上空的“迎客松”、“鸽子灯”等具有中国特色的符号逐一在开幕式展现,也在微博上被网友讨论。
开幕式虽然短短百分钟就结束了,但多家权威媒体纷纷在微博平台上发布这场开幕式前前后后的各种“内幕消息”,引发用户更进一步的讨论。《人民日报》发布了对张艺谋的独家采访,还原点火创意来源和背后与奥组委沟通的艰辛。视频截图二次传播之下,#开幕式后给张艺谋补张电影票#的话题热度升温,微博用户纷纷表示,还是张艺谋最懂中国审美,拉满好感度之余,不少网友放话,看完开幕式要去给同档期上映的《狙击手》补张电影票。
除此之外,本届北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”成为全民新宠,微博用户用刷屏的方式表达自己的喜爱,其毫不意外成为社交平台的“新顶流”,相关话题累计登上热搜30次。微博用户在微博上花式秀与“冰墩墩”的合影,而没买到吉祥物的网友更是在微博上大呼“卖光了”。一位日本记者对“冰墩墩”的狂热喜爱,其各种表情已被网民做成了新表情包。继登上热搜榜帮首后,#冰墩墩热销折射全民冬奥热情#、#如何拥有一只专属冰墩墩#、#冰墩墩是专门来迷外国队员的吧#等话题在开幕式期间继续火爆微博平台。
77个热搜,足以看出用户对北京冬奥会的关注已经不仅仅是在开幕式和比赛本身,还有来自于网友之间的讨论和互动,通过观赛和讨论形成对北京冬奥会的更深度参与。
运动员入场,羽绒服跟着走俏 微博记录00后运动员点燃火炬
进入运动员入场环节后,不同国家选择了不同品牌的羽绒服作为官方服装,逐一走过镜头,微博平台上有用户开始细数各个品牌,并贴出对应介绍,俨然一场“时装秀”。法国队和芬兰队不约而同都选择了各自国家拥有百年历史的老品牌,有微博大V开始呼吁用户学习穿搭。然而,画风也因一些“细心”的网友而转变,有用户贴出芬兰代表团羽绒服的颜色与灰色的企鹅“撞色”对比。
除此之外,独具特色的俄罗斯运动员出场背景音乐因神似《不想长大》引发了微博用户的极大兴趣,而波黑棋手的wink,法国和黑山旗手的颜值也成为讨论的焦点。美属萨摩亚的旗手在北京零下四五度的天气里赤膊上身,微博用户大呼“太卷了”。另一个因为穿得少而被关注的是国际奥委会主席巴赫,他一身西装出现在现场,也引发了用过户对其身体的担心,连忙在微博上追问#巴赫不冷吗#。
22时10分,取自奥林匹亚的奥运火种,最终抵达国家体育场。这座以鸟巢造型闻名于世的建筑创造了历史,成为世界上首座举办过冬奥会和夏奥会“双奥”开幕式的体育场馆。经过多名优秀运动员的传递,最后一棒交给了两名“00后”运动员——越野滑雪运动员迪妮格尔·衣拉木江(@迪妮格尔ski )和北欧两项运动员赵嘉文(@赵嘉文ski )手中。
万众瞩目下,两名火炬手跑向“白鸽”环绕的“大雪花”,将火炬嵌入“大雪花”中央,形成了这座由所有代表团雪花造型引导牌组成的主火炬。主火炬在奥运历史上首次使用“微火”方式,充分体现了绿色环保的理念。这才揭晓本届冬奥会主火炬的奥秘,最后一棒火炬就是主火炬。微博用户感叹,“看开幕式像拆盲盒”,一个接一个的惊喜。
两位运动员也迅速出圈。赵嘉文(@赵嘉文ski )在微博发布图文感谢祖国,并喊出“争取能突破自己的最佳成绩”的口号,他是首位站在冬奥会北欧两项赛场的中国选手,微博用户以“加油”回应这位小将。
开幕式期间,此次北京冬奥会的中国参赛运动员们也在微博记录影像和表达情感。花样滑冰运动员柳鑫宇(@ Ice-dance柳鑫宇 )在其微博超话中感叹作为一名中国冰雪人的骄傲和自豪。冰球队队员们则纷纷下场发微博,记录下另一个视角的开幕式。据悉,本届北京冬奥会期间,运动员们将通过vlog等多种形式分享奥运经历,在微博记录下高光时刻。
经过多届赛事的沉淀,微博上已经建立起完善的奥运矩阵。此番参赛的176名中国国家队运动员均已开通微博,入驻率达100%,他们将在北京冬奥会期间在微博上记录赛场内外的感受,与微博用户“隔屏”互动。除此之外,微博成为了国家体育总局冬运中心的“中国冰雪文化推广媒体合作伙伴”,21支中国冰雪国家队已全部入驻微博平台。微博用户还可以通过国家队发布的内容了解各项赛事的精彩瞬间。
多种互动和跨界对话,运动员空降超话互动,微博成冬奥线上主场
开幕式之后,正式比赛将全面开始。坐拥5.73亿月活跃用户,微博将延续 “围观”和“出圈”定位,通过打造全民奥运的社交场景,吸引用户参与,获得全方位观赛体验。通过多种形式的互动调动用户的参与,以及跨界对话将热议话题的方向延展,微博平台俨然已经构成为本届北京冬奥会线上主场。
过去一段时间,微博相继推出冬奥集徽章、火炬网络护跑、双奥时光机、为中国冰雪加油等互动活动,通过奖励机制引导用户参与。微博数据显示,截至目前,311万人参与点亮了国旗icon,已有4114万人为火炬护跑,成为“网络护跑手”。
不仅如此,微博还完善了有关奥运会相关的热门推荐、专题页和早晚报等模块,并通过日记流的形式扩大多元化内容,满足用户实时获取奥运资讯的需求。同时,微博与新华社、人民日报等新闻媒体合作,推动媒体引导用户参与话题的讨论和互动,形成观赛+讨论的新体验。
相关运动员和团体的超话页面也已增加了北京冬奥会赛程内容,微博用户可以在关注相关运动员的同时了解比赛进程和结果。一些开幕式前进入比赛周期的运动员在赛事空档期,已开始空降超话发帖和用户互动,花样滑冰运动员王诗玥(@sy王诗玥 )在超话中晒出和柳鑫宇接受采访时的合影。由于30厘米的身高差,两人面对镜头时,柳鑫宇不得不劈叉使得两个人“尽力同框”。
微博直播连麦IP节目也已陆续开始增加奥运内容。由杨茗茗主理的茗知故问连买了花样滑冰世界冠军@张昊haozhang 、知名美食博主@美食家大雄 、互联网科技博主@卢诗翰 共同畅聊了北京冬奥会开幕式的同时,谈到了冰雪运动员的严格饮食管理、体育和科技的相似之处等话题,直播观看量达185.5万。另一场由咪咕体育主持的“王牌已上线”则邀请了@奥运冠军石智勇 对话@王春露短道速滑 ,两位运动员分享了参赛的趣事和自己对本届北京冬奥会的期待。
