本土体育品牌面临需求端的巨大机遇

综合
发布日期
2020-05-24 21:33
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  本土体育品牌面临需求端的巨大机遇

  尽管疫情给企业生产经营带来巨大挑战和冲击,不过丁世忠依然十分看好疫情恢复后的运动市场。

  “从市场潜力和消费者需求来看,目前体育用品行业依然是整个消费品市场领涨的行业。可以判断,这个在疫情过后的时代,还会有进一步的快速发展期。中国本土体育品牌正面临着来自需求端的巨大机遇。”丁世忠分析,从目标消费者规模来看,中国现在的体育人口比例已超过40%,城镇化布局进一步加大,新的消费市场正在被激活。这与欧美发达国家60%-70%多的水平相比,有很大的提升空间。

  从目标消费者偏好来看,近年来大家在着装习惯上越来越倾向于休闲,运动服饰消费场景的扩大,促进了消费频次的提升。

  从目标消费者结构来看,95后“Z世代”的年轻人正在成为体育品牌的主力消费群体。

  “他们这代人的中国文化自信,为本土企业释放出品牌选择的红利。”丁世忠说,从安踏集团在“五一”假期期间的销售情况来看,各品牌线上及线下的总流水同比实现了快速复苏和增长。通过电商平台的大数据分析显示,在疫情期间,95后的消费者占比提升了10%,而且对于中国品牌的偏好尤其明显。这对于中国品牌的成长动力是巨大的。

  近年来,国内体育用品行业日益呈现出规模化、品牌化、科技化的特征。丁世忠认为,本次疫情危机,将进一步促使行业头部企业加大对创新研发的投入力度,不断提高产品科技含量,增强供应链管控、数字化变革和互联网销售的能力,行业整体的转型升级进程将因此而提速。

责编:梁晓声
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