尔克儿童森碟大片“小而认真”营销活动为何成功?

综合
发布日期
2021-06-08 11:24
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尔克儿童两周年,看到“小而认真”

成立于2019年的尔克儿童,用“认真”定义儿童运动,自品牌成立之初,就明确了其独特的品牌理念“玩真的”!更加提倡认真的态度,让青少年从玩中激发潜力,真正享受运动生活。并于2020年9月30日签约“全能少女”森碟作为元气代言人,森碟独立健康、阳光运动的潜力和形象,与尔克儿童的“玩真的”品牌精神高度契合。在凭借母品牌鸿星尔克的经验与研发优势,将视角专注于深耕儿童运动领域,在专注与用心之下,用两年时间实现了在儿童运动鞋服领域的新布局。

2021年6月1日儿童节,在品牌即将成立两周年之际,尔克儿童将对儿童运动市场的洞察与匠心,以“小而认真”为主题,为小朋友们献礼。何为“小而认真”?尔克儿童发现:儿童在运动时,充满纯粹的认真态度。认真对待这种认真,就能更好地发掘儿童的运动潜能。“小而认真”,是“玩真的”的尔克儿童,在儿童节为小运动者们的运动精神做出的提炼,也是一种呼吁社会以认真的态度看待儿童运动的强烈主张。

尔克儿童森碟大片“小而认真”营销活动为何成功?

“全能少女”森碟,优秀并非天生,只因“小而认真”

尔克儿童的元气代言人,正是国民心目中的“全能少女”森碟(田雨橙),作为世界冠军的女儿,她的成长一直备受关注。13岁的森碟,已经从《爸爸去哪儿》里的甜美小公主,成长为一个充满活力、独立健康的少女,最近更是因为高挑的个头、手臂的肌肉线条、打网球时的专业姿态等运动方面的表现频频引发讨论,人们似乎认为,“全能少女”的“全能”来自冠军家庭的遗传,但其实,在森碟的成长过程中,是每次运动时的认真,成就了她的出众表现。

尔克儿童森碟大片“小而认真”营销活动为何成功?

六一儿童节,尔克儿童携手森碟,将“全能少女”运动与成长的“秘诀”说破,在尔克儿童的首支儿童运动大片“小而认真”中,全面展现儿童的运动表现和运动态度,传达了品牌独特的理念,并且告诉所有人,“优秀并非天生,我们小而认真”。

尔克儿童森碟大片“小而认真”营销活动为何成功?

“小而认真”异军突起,只因全方位“玩真的”

“小而认真”一经上线即引发关注,从各项专业运动,到儿童成长、亲子教育等领域的媒体纷纷转发与讨论,一时间,这个独特的主张在儿童节异军突起。这背后,得益于尔克儿童全方位“玩真的”:在产品设计与研发中,认真考量,兼顾儿童的“运动”与“生活”场景,更融入专业与安全性的支撑,帮助儿童实现更好运动表现,发掘运动潜能。片中,森碟在综合训练、打网球、滑滑板时的多套鞋服造型,展现为儿童提供多场景的专业运动产品力,吸引了消费者的视线。

尔克儿童森碟大片“小而认真”营销活动为何成功?

尔克儿童森碟大片“小而认真”营销活动为何成功?

同时,尔克儿童在营销上打通了消费者的线上线下接触点,以及线上电商与线下门店的联结,无论消费者在社交媒体还是机场、户外广告看到“小而认真”的信息,都能迅速获知营销活动的详情,前往线上商城一键购买森碟同款,或前往线下门店参加优惠活动。

在全方位的营销措施布局下,“小而认真”营销活动在儿童节营销红海中表现抢眼,为品牌成立两周年树立了里程碑。

尔克儿童森碟大片“小而认真”营销活动为何成功?

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小而认真,大有未来

“小而认真”的营销热度依旧不降,但尔克儿童已经在筹谋未来的更多战略布局。在集团的运动基因、品牌的运动科研技术加持下,尔克儿童将与元气代言人和各知名运动机构、赛事携手,将对儿童运动的关注探索,扩展至更多领域,如WTA赛事、中国轮滑协会、马拉松赛事等等,让人们不断见证“玩真的”的尔克儿童与小运动者们的风采,渗透各个儿童运动领域;产品方面,在深入的洞察下,创新更多消费者需要和喜爱的专业运动科技产品,满足不断扩大的市场需求。未来,尔克儿童将继续“玩真的”,在儿童运动的领域不断创新与深耕,从“小而认真”,走向“大有未来”。

尔克儿童森碟大片“小而认真”营销活动为何成功?

责编:梁晓声
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