因疫情推迟一年的2020欧洲杯,即将在6月12日正式打响

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2021-06-11 14:48
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届时,容声冰箱作为2020年欧洲杯官方合作伙伴也将全方位亮相欧洲杯赛场,将足球与冰箱跨界打通,从而掀起一轮容声冰箱市场引爆的新浪潮。同时,这也印证了近年来国际赛场上家电品牌的大变局:日韩品牌出现的频率降低,以容声冰箱等为代表的中国家电品牌逐渐占据优势。

多年以来中外品牌热衷于国际性体育赛事的赞助,本质上是将赛场视为释放品牌实力的重要舞台。继2016年赞助欧洲杯之后,容声冰箱再次与欧洲杯赛事携手,正是中国品牌重塑全球产业格局的一个缩影。借势体育营销释放强大影响力的容声冰箱,最近几年来正凭借过硬的品质底色,以及一系列黑科技创新带来健康、智慧体验升级,开启中国品牌的全球领跑。

借道体育赛事突破日韩重围,重塑冰箱新格局

奥运会、亚运会、世界杯、欧洲杯……一直以来,国际性赛事从来不乏中外家电品牌的身影。但是,曾经以日韩品牌为主导的各类国际体育赛事营销,正退出舞台中央,越来越多的中国家电品牌以国际性体育赛事为窗口,向全球释放品牌声量。其中,容声冰箱就是杰出代表。

早在2016年,容声冰箱“容声容声·质量保证”的广告语就曾环绕欧洲杯赛场,特别是欧洲杯八分之一决赛,瑞士球星沙奇里一记“容声倒钩“,让容声冰箱“一球成名”,成为最大赢家,带来的全球广告价值更是无法计算。如果说上次亮相欧洲杯,是容声冰箱代表中国品牌展示全球实力的起点,那么2020欧洲杯则会成为容声冰箱夯实中国品牌在全球家电产业格局中领跑地位的重要一步。

与2016年欧洲杯“容声容声,质量保证”不同的是,今年“放在冰箱里 继续长7天”的广告语,将成为赛事的新焦点,在八分之一决赛等热门赛事中频频露出。“放在冰箱里,继续长7天”描述的,正是容声WILL冰鲜箱所创造的极致养鲜效果,被认为是冰箱保鲜科技的“皇冠上的明珠”。

通过智能无水雾控湿系统、SUPL多频光照养鲜技术、“AI负离子主动除菌净味技术”等黑科技,巧妙运用水、光和离子三大因素,将冰箱内部环境打造成了一个果蔬“生长舱”,让果蔬可以再生长7天,让水果越放越甜。通过这一技术创新和产业不断迭代,容声冰箱已成功抢占追求健康、品质消费者的心智。

一个以科技创新为基石,满足用户健康智能体验的“新容声”,正借助本届欧洲杯让用户看到更多隐藏在科技背后的新鲜、健康的生活主张。这也意味着,在坚守产品质量沉淀与初心,夯实市场竞争基石的同时,容声冰箱正积极推动产业个性化、高端化的转型升级,助力产业结构迎来跨越式调整和发展。

这才是容声冰箱等中国家电品牌,在全球竞争中不断颠覆产业格局最内在的支撑。可以说,容声冰箱颠覆的不仅是国际性赛场上家电品牌的体育营销格局,更为中国冰箱产业升级探索实践了新路,增加中国品牌在家电产业全球变局的砝码。

打通体育营销与科技创新,创造家电产业新拐点

原本是体育小年的2021年,因疫情下多项赛事的延后举办,从而成为赛事扎堆的“超级体育大年”。体育营销再次火爆家电行业,但惯用的“体育营销牌”是否还一如既往有效?众多品牌在追求更大效应时,老方式该如何焕新新打法呢?这对于容声冰箱来说,显然是一项新挑战。

事实上,随着家电企业对体育营销运用的越来越驾轻就熟,更多的品牌在尝试将产品、技术、体验等借赛事传递给消费者,提升品牌形象的同时,也关注到如何让品牌更好的与赛事的融合,让用户产生共鸣,进而提升终端市场销量。比如在大手笔的赛事官方合作之外,赞助国家级明星球队;牵手世界冠军、明星球员等代言也成为常态。而拥有2016年赞助欧洲杯经验的容声冰箱,不但有高屋建瓴的战略打法,也有落地到终端、深入用户层面的机动性渗透,将体育营销的名片与产品科技成果“合二为一”,让其在家电企业体育营销大年中脱颖而出,成为行业创新标杆。

具体来看,一方面容声冰箱已经占据2020年欧洲杯官方合作伙伴的地位,具有官方背书,并确定“放在冰箱里 继续长7天”的产品核心卖点和领先科技创新的抓手,将营销、创新与产品全面融合、打通;另一方面,欧洲杯期间,容声冰箱还将落地一系列终端活动:例如LED户外广告投放、球星IP合作等,以社交朋友圈的方式展开全面的扩张……给赞助欧洲杯带来的品牌效应放大到极致。

体育营销只是中国品牌征战全球市场的缩影,正如当年赞助奥运会以及诸多国际赛事的日韩品牌,如今以容声冰箱为代表的中国家电品牌已成功接棒国际体育营销的“先锋”角色,意味着改变全球家电品牌阵营的时代已经到来。伴随欧洲杯的正式开赛,我们为精彩赛事喝彩的同时,也值得为容声冰箱为代表的中国品牌喝一声彩!

责编:梁晓声
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