夏末秋临之际,正适合放疯自己,去探索、感受不一样的生活乐趣。无论是在城市游走的加班族,还是待在大学校园的学生,都在渴望诗和远方,更期待随时随地不停止、酣畅淋漓的运动。
距离上一次放疯自己,已经过去多久了呢?还记得三年之前的校园生活,可以随意进出校门,去感受各个城市的独特氛围,可以与喜欢的人手牵手散步在被称为“恋爱圣地”的大草坪,可以随意与隔壁大学约一场备受瞩目的篮球、滑板等运动赛事,甚至可以不顾一切就来一场说走就走的旅行。但因为特殊原因的关系,这些成为这三年来大学生的“遗憾”,他们经历过高考的攻坚战,更向往自由自在的大学校园生活。
这次,Nike联合抖音做了一场"疯狂"举动,让各大高校青年开启“决不停 放开疯”的线下直播活动,把禁锢的热情释放。
9月16日当天,耐克“放疯社集合”直播综艺秀在抖音平台热血开演,本次活动最重要的是云集了各大高校社团成员,乃至多位运动员、艺人、抖音红人共同参与,从篮球、街舞、滑板、飞盘到足球等等运动项目,让他们在挑战趣味活动的同时,呈现出Z世代青年学生探索自我、能量无限的生活状态。
决不停、放开疯,看Z世代放肆嗨翻全场
年轻人总要疯狂一次,或者多几次的疯狂。
在新学期开学之际,耐克“放疯社集合”直播综艺秀迎来完美落幕。这场综艺秀不似寻常综艺节目一般,是Nike基于对Z世代的深刻洞察所举办的活动。能看到,在这场综艺秀中,一共有三个环节,分别是“舞者海龟汤”、“我行你不行”、“篮球争霸赛”,每个环节都精彩十足,不仅让大学生放肆大展身手,也让现场和线上直播的观众都观看到如何“决不停”,如何“放开疯”的综艺秀。
在第一环节“舞者海龟汤”中,放疯社召集人谷雨作为本次节目的主持人、放疯社助理joey精彩亮相,邀请到了资深编舞师和舞者ABBY、游泳运动员刘湘、脱口秀演员杨蒙恩三位嘉宾分别和三位学生组队,共同参与到“舞者海龟汤”的节目中,在你说我猜之间热血battle街舞从而完成谜底解答,在现场观众的“疯狂尖叫”中决出胜负输赢。
紧接着助理joey带领学生进行第二场“我行你不行”环节,特别邀请到足球运动员赵丽娜、签约滑手西瓜带领来自各个大学的学生进行游戏挑战,嘉宾作为擂主,学生们分别进行项目挑战,在欢乐中挥洒汗水。而在最后的活动环节“篮球争霸赛”中,也邀请到了篮球达人军哥、麦辣鸡翅、新晋国手祝铭震,还有篮球社大学生们,进行各种趣味高难投篮挑战,例如砸地进球,坐投三分,背筐投篮等。在最后还展开了一场职业球手与大学生和抖音红人共同的2v2车轮对决,让学生们充分感受到了属于校园篮球的热血之旅,大胆秀精彩秀。
这次Nike“放疯社集合”以多场节目内容贯穿“决不停、放开疯”的主题,与大学生们一起嗨翻整个综艺,从街舞热血battle、足球场奔跑、篮球实力投球等,跳脱束缚,尽情开野,Nike真正做到让Z世代青年真诚沟通。
NIKEx抖音直播综艺秀,这品牌战役不简单
如果说运动品牌除去传统的广告创意片,能最快触达到年轻受众群体的有效方法是什么?Nike联合抖音举办的这场直播综艺秀可以作为范本学习。不是自上而下的价值灌输,不是品牌自我视角的内容输出,而是真正与品牌目标用户进行面对面地交流,感受一场品牌真正与用户沟通交流,渗透用户心智的营销之战。
在这场9月16日的耐克“放疯社集合”主题综艺直播秀,可不简单是一场综艺直播。
首先,这场综艺直播以精彩纷呈的运动项目挑战内容就吸引了众多用户观看,累计观看次数突破600w,看播用户数峰值达到13w+人次,同时在整场将近两小时的直播中,涨粉数达到了15w,使得Nike在抖音的Z世代渗透大幅度提升,可以说摒弃了传统广告,这场创新的内容互动营销更让Nike实现了品效合一,也让Z世代人群看到Nike品牌“决不停 放开疯”的新声音。
其次,回顾这次耐克“放疯社集合”主题战役,除了9月16日的综艺直播秀,品牌在这次活动中的动作也不少。前期,9月13日到9月15日期间,Nike开始为这场直播综艺预热,通过制作一系列运动员/艺人的邀请短片等物料,在抖音平台开始进行投放,邀请学生预约直播间,直接触达到Z世代用户人群。在9月16日晚 8点-10点,“放疯社集合”在抖音开始直播,直播人群除明星、运动员、达人嘉宾外,更多的是一批来自暨南大学、深圳大学、华南师范大学、华南农业大学等学校的学生,参与放疯的运动游戏互相结识互相挑战。
而在节目的完美结束之后,Nike在抖音上还开启了“放疯社集合” UGC内容挑战,由Nike官方抖音号先行发布运动员“挑战发起”视频,以及大学生“应战视频”,从而带动起更多抖音用户参与到挑战赛。不仅是线上的内容持续,在线下品牌也发起多场活动,邀请大学社团共同通过运动“放疯”,让大学生明白运动真正的价值与意义,也让品牌“决不停、放开疯”不断持续上演。
持续的内容输出,品牌价值的渗透,Nike借势抖音平台,将内容精准触达到核心用户圈层,与Z世代群体互动,真正打造了品牌在目标客群的心智建设。另一方面,抖音作为平台真实给到普通学生和专业运动员、艺人、抖音红人互动的机会,对于整个运动行业来说,这场来自品牌与用户双向的价值反馈,更值得借鉴。
能看到,Nike此次选择抖音作为整个活动的内容营销平台,以抖音为主战场,以直播为创意的核心载体,从而实现一场有价值的品牌营销战役。这不仅为Nike品牌自身带来新的用户增长,更创新了运动品牌营销的模式,加速了品牌在数字化时代布局线上线下的脚步。相信在未来,Nike将会持续进击数字化营销领域,发挥数字化平台作用,以更创新的营销模式在实现价值输出的同时收获高效的人群资产沉淀,值得期待。
